雾霾经济来了！直销或迎新契机

近日，我国北方多个城市同时遭遇重度雾霾袭城，除了恍若人间地狱的雾都，被全民吐槽的PM2.5，最受关注的不是中央气象台“有风播报”，而是空气净化器！没错，除霾“终于不用等风来了！”

雾霾经济萌动

据了解，随着空气污染日益严重和人们环保意识的提升，及对健康的关注，空气净化器就升级成了应对的治霾神器，各种空气净化器大面积进入到家庭和各种办公场所。

中投顾问在《2016-2020年中国空气净化器市场深度调研及投资前景预测报告》中指出，我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步，处在市场导入的起步阶段，普及率不到1%。根据预测，目前国内室内空气治理产业规模达300亿人民币，但是主要是各类加湿器产品。

在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间。有调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到1%。可见，空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。空气净化器在我国的市场前景是较乐观的。

　 据最新的消费者需求调查显示，在未来添置的“家电产品”中，空气净化器成为主要上升的产品之一，面对庞大的消费市场，直销企业也加入了争夺净化器市场的行列。直销界编辑从商务部直销行业管理信息系统上了解到，（如下图）目前直销行业中共有10种空气净化器为直销产品。

   据直销界调查发现，这几款空气净化器直销产品各具特点。金科伟业的3款产品整体价格相对而言比较便宜，同时金科伟业的空气净化器在除异味、净化空气的基础上，还可过滤毛发、宠物污染、纤维等较大颗粒尘埃等过敏源，适用于养宠物的家庭。安利空气净化器地优势是为花粉过敏的人群解决了后顾之忧；而安惠的空气净化器则针对宾馆、工厂、酒吧等空气污染较重的场所可高效杀灭家居空气中的有害微生物、病毒及细菌，消除有害气体、挥发性有机物、烟味、异味，去除0.01微米的空中悬浮物。罗麦空气净化器具有多项智能化功能，以及互联网+概念，实现远程智能操控的优势。

同时，据直销界调查发现，在直销行业中，除了直销产品中的空气净化器以外，还有多家企业在通过其他渠道销售自己的净化器产品。其中，完美AP01宜悦空气净化机、无限极享优乐空气净化器、中脉颐净负离子孔庆净化器、康婷空气净化器、东方红航天“天净1号”静电式空气净化器、三生空气净化器、宝健空气净化器等多家直销企业的空气净化器在市场上都颇受消费者青睐。

是机遇  更要加强产品核心竞争力

据了解，目前我国空气净化器的拥有量仍极度低下，市场需求没有被完全激发，大部分人是因为雾霾被动式地使用空气净化器。而在日本、美国等发达国家，空气净化器除了可以治理粉尘以外，更多的是处理花粉、异味、宠物的毛发、以及一系列的细菌等，在中国拥有这些功能的空气净化器却在少数。

直销界编辑在天猫购物网站上调查发现， 在防霾、去霾方面，天猫不仅进销售空气净化器，还有防雾霾的鼻罩、口罩，家用测霾表、除霾机、净化生态墙、抗霾护肤品、空气净化仿真花、防霾保健品及有清肺功能的食品，而这些产品每到冬季就会在北方城市迎来一个销售高潮。

在2016年出炉空气净化器销量占比中，进口品牌的销量数据更是历史新高，占据了市场80%以上的市场份额，其中吉浦森空气净化器销量占据第一的位置。直销界在京东上发现，传统企业的空气净化器价格从60元到10万元不等。而在天猫网站上销量最大的则为价格为699元的小米净化器，该月成交量为6.7万的空气净化器，不仅价格上适合大众消费者，而且在杀菌除甲醛雾霾粉尘方面都有较好的消费口碑。

而在直销行业看似多家直销企业纷纷进军空气净化器市场，但是，对于多样化、多元化、高品质市场需求来说，很多直销企业仅有单一种类和功能空气净化器，在未来的市场竞争方面不具备优势。

目前来看，虽然直销企业与传统企业相比较，在品牌知名度方面处于劣势，但是直销空气净化器在综合性价比、售后服务、渠道销售等方面却有着天然优势。

加之，近日，环保部环境发展中心在北京发布，将于明年1月1日起实施的国内首个空气净化器中国环境标志标准，旨在帮助消费者选择适合的空气净化器产品，促进和规范空气净化器市场的健康发展，这对于在质量方面过硬的直企净化器来说，是个利好。

俗话说，冰冻三尺非一日之寒，治理雾霾亦非一日之功，因此，“雾霾经济”也就成了环保、朝阳产业。直销界特邀评论员杨影表示，雾霾围城，消费者不仅需要口罩，空气净化器，同时，防霾化妆品、护肤品、防霾保健品，等等，都将迎来发展的契机。以健康产业为发展目标的直销企业，更应该在这个时代发出自己的声音从消费需求入手，加强该领域产品竞争力。